Was sind Meta Keywords?
Ursprünglich als Orientierungshilfe für Suchmaschinen entwickelt, sind Meta Keywords ein HTML-Meta-Tag, der im Head-Bereich einer Webseite platziert wird und eine Liste von Schlüsselwörtern enthält, die den Inhalt der jeweiligen Seite beschreiben sollen. Suchmaschinen nutzten dieses Tag als Signal, um den thematischen Fokus einer Seite besser einordnen zu können. Webseitenbetreiber trugen dort die Begriffe ein, für die sie in den SERPs gefunden werden wollten.
Der Code sieht dabei folgendermaßen aus: <meta name=”keywords” content=”keyword1, keyword2, keyword3″>.
Für Besucher der Seite bleibt dieses Tag vollständig unsichtbar, weil es ausschließlich im Quellcode existiert und keinerlei Einfluss auf die visuelle Darstellung der Seite hat. Technisch gesehen handelt es sich um einen einfachen String aus kommaseparierten Begriffen, der beliebig lang sein kann. Lange Zeit galt dieses Tag als Standardbestandteil jeder gut optimierten Seite, bevor sich die Bewertung durch Suchmaschinen grundlegend änderte.
Welchen Zweck erfüllen Meta Keywords?
Seit ihrer Einführung wurden Meta Keywords mit einer klaren Absicht entwickelt: Webseitenbetreibern sollte ein Werkzeug zur Verfügung stehen, mit dem sie Suchmaschinen direkt mitteilen konnten, worum es auf einer Seite geht. Lange vor der Zeit ausgefeilter Crawling-Technologien war dieses Tag eine der wenigen strukturierten Möglichkeiten, thematische Relevanz zu signalisieren. Damals waren Suchmaschinen noch stark auf solche expliziten Hinweise angewiesen, weil die automatische Inhaltsanalyse technisch limitiert war. Mit der Zeit entwickelten sich die Einsatzbereiche des Tags weiter, und verschiedene Akteure nutzten es auf unterschiedliche Weise. Die ursprünglichen Zwecke lassen sich dabei klar voneinander unterscheiden.
Thematische Einordnung für Suchmaschinen
Webseitenbetreiber hinterlegten im Meta-Keywords-Tag die Begriffe, für die ihre Seite in den Suchergebnissen erscheinen sollte. Crawler lasen dieses Tag aus und nutzten es als direktes Relevanzsignal bei der Indexierung. Funktioniert hat das solange gut, wie die Inhalte der Seite tatsächlich mit den eingetragenen Keywords übereinstimmten. Je mehr Betreiber das System für Keyword-Stuffing missbrauchten, desto weniger verlässlich wurde dieses Signal für die Suchmaschinen.
Unterstützung interner Suche
Plattformen und CMS-Systeme nutzten Meta Keywords als Filterhilfe für ihre eigene interne Suchfunktion. Redakteure konnten damit gezielt steuern, unter welchen Begriffen ein Inhalt innerhalb des Systems auffindbar sein sollte. Gerade auf großen Plattformen mit tausenden Inhalten war das praktisch, weil die interne Suche oft keine semantische Analyse durchführte. Viele proprietäre Systeme setzen dieses Prinzip bis heute ein, auch wenn externe Suchmaschinen das Tag längst ignorieren.
Redaktionelle Verschlagwortung
In Verlagssystemen dienten Meta Keywords als strukturiertes Instrument zur inhaltlichen Kategorisierung. Verantwortliche vergaben Schlagwörter, um Artikel thematisch einzuordnen und innerhalb großer Archive schnell wiederfindbar zu machen. Dieses Vorgehen hatte weniger mit SEO zu tun als mit redaktioneller Organisation und Workflow-Effizienz. Besonders in Nachrichtenredaktionen mit hohem Publikationsvolumen war eine saubere Verschlagwortung ein wesentlicher Bestandteil des Produktionsprozesses.
Kennzeichnung von Duplicate Content
Durch bewusst unterschiedliche oder einheitliche Keyword-Sets ließen sich inhaltlich ähnliche Seiten intern markieren und voneinander abgrenzen. Auf einen Blick war so erkennbar, welche Seiten thematisch verwandt waren. So ließen sich Überschneidungen im Content identifizieren und redaktionelle Entscheidungen über Konsolidierung oder Differenzierung treffen. Trotz dieser Einschränkung hatte dieses Vorgehen als organisatorisches Hilfsmittel durchaus praktischen Wert, weil es keine technische Lösung für Duplicate Content ersetzen musste.
Steuerung von Crawlern und Indexierungstools außerhalb der großen Suchmaschinen
Spezialisierte Crawler, Branchenverzeichnisse und proprietäre Suchsysteme nutzten Meta Keywords als Klassifizierungssignal, weil sie keine eigene semantische Analyse durchführten. Für Betreiber von Nischenplattformen war das Tag damit ein direkter Kommunikationskanal zu diesen Systemen. Im B2B-Bereich griffen Branchenportale besonders häufig auf dieses Signal zurück, um eingehende Inhalte automatisch thematischen Kategorien zuzuweisen. Betreiber, die ihre Inhalte gezielt in solchen Verzeichnissen platzieren wollten, profitierten von einer sorgfältigen Pflege des Tags.
Meta Keywords und ihre SEO-Bedeutung 2026
Seit 2009 ignoriert Google das Meta-Keywords-Tag offiziell und wertet es nicht als Rankingfaktor. Zeit, die heute noch in die Pflege dieses Tags fließt, ist an anderer Stelle sinnvoller investiert. Andere Suchmaschinen handhaben das unterschiedlich, weshalb das Thema für bestimmte Zielgruppen und Märkte nicht pauschal abgehakt werden kann. Besonders Bing und Yandex stechen dabei hervor, weil sie Meta Keywords zumindest teilweise noch berücksichtigen.
Mit der offiziellen Ankündigung im September 2009 fließen Meta Keywords bei Google nicht mehr in die Bewertung einer Seite ein. Der Grund dafür war der massive Missbrauch durch Keyword-Stuffing, der das Tag als verlässliches Signal unbrauchbar gemacht hatte.
Googles eigene Crawler analysieren den tatsächlichen Seiteninhalt, Backlink-Profile und zahlreiche weitere Signale, um Relevanz zu bestimmen. In diesem System spielen Meta Keywords keine Rolle mehr.
Bing
Klare Positionierungen wie bei Google hat Bing bis heute vermieden und kommuniziert keine eindeutige Aussage darüber, ob Meta Keywords vollständig ignoriert werden. Interne Tests und SEO-Studien deuten darauf hin, dass Bing das Tag zumindest als schwaches Signal berücksichtigt.
Für Seiten, die gezielt auf Bing-Rankings optimieren, kann eine gepflegte Keyword-Liste einen marginalen Vorteil bringen. Angesichts des deutlich geringeren Marktanteils von Bing gegenüber Google fällt dieser Faktor für die meisten Webseitenbetreiber kaum ins Gewicht.
Yandex
Unter den großen Suchmaschinen ist Yandex die einzige, die Meta Keywords nachweislich noch als Rankingfaktor berücksichtigt. Webseitenbetreiber, die russischsprachige Märkte ansprechen, finden im Tag damit weiterhin einen zentralen Bestandteil der On-Page-Optimierung.
Die eigene Dokumentation von Yandex empfiehlt, das Tag zu pflegen und auf den tatsächlichen Seiteninhalt abzustimmen. Seiten für den russischen Markt sollten Meta Keywords nicht außer Acht lassen.
Meta Keywords finden und entfernen
Bevor Meta Keywords entfernt werden können, muss zunächst geklärt werden, wo und in welchem Umfang sie auf einer Website vorhanden sind. Bei kleinen Websites lässt sich das noch manuell über den Quellcode prüfen, indem der Seitenquelltext im Browser aufgerufen und nach dem Tag <meta name="keywords" gesucht wird. Größere Websites mit hunderten oder tausenden Unterseiten machen dieses Vorgehen unpraktikabel. Dafür stehen spezialisierte Crawling-Tools zur Verfügung, die Meta Keywords systematisch aufspüren und übersichtlich auflisten.
Screaming Frog
Mit einem vollständigen Crawl untersucht dieses Desktop-Tool Seiten auf technische SEO-Merkmale und erfasst dabei auch Meta-Tags vollständig. Nach einem Crawl lassen sich alle gefundenen Meta Keywords in einer übersichtlichen Tabelle einsehen und nach Bedarf exportieren.
Die kostenlose Version des Tools erlaubt das Crawlen von bis zu 500 URLs, was für kleinere Projekte ausreicht. Agenturen und professionelle SEO Berater greifen auf die kostenpflichtige Lizenz zurück, die unbegrenzte Crawls und erweiterte Filterfunktionen bietet.
Ahrefs Site Audit
Das Site Audit von Ahrefs ist ein cloudbasiertes Crawling-Tool, das technische SEO-Probleme auf einer Website systematisch aufdeckt. Im Rahmen der On-Page-Analyse erfasst das Tool das Tag und stellt gezielte Filtermöglichkeiten bereit.
Der Vorteil gegenüber Desktop-Tools liegt in der automatisierten Wiederholung: Ahrefs crawlt die Website in regelmäßigen Abständen und meldet neu aufgetauchte Tags. Für Webseitenbetreiber mit mehreren Projekten ist die automatisierte Wiederholung eine erhebliche Arbeitserleichterung.
Semrush Site Audit
Dieses Tool analysiert Websites auf eine Vielzahl technischer Parameter und listet Meta Keywords als Teil seines On-Page-Berichts auf. Einsteiger profitieren besonders von der übersichtlichen Oberfläche, die Probleme nach Priorität ordnet und mit konkreten Handlungsempfehlungen versieht.
Seiten mit Meta Keywords lassen sich direkt aus dem Bericht heraus aufrufen und bearbeiten. Bestehende Semrush-Nutzer können das Site Audit ohne zusätzliche Tools in ihren Workflow für Keyword-Recherche oder Wettbewerbsanalyse integrieren.
Die Entfernung in den einzelnen CMS-Systemen
Der Aufwand für das Entfernen von Meta Keywords hängt stark vom eingesetzten CMS ab. Manche Systeme bieten dafür native Einstellungen direkt im Backend, andere erfordern den Einsatz von Plugins oder manuelle Eingriffe in den Code. Unabhängig vom System gilt: Eine vollständige Bereinigung umfasst nicht nur die Deaktivierung des Tags für neue Seiten, sondern auch die Entfernung bestehender Einträge auf bereits veröffentlichten Seiten. Die folgenden Abschnitte zeigen, wie das in den gängigsten Systemen konkret funktioniert.
WordPress
Nativ bietet WordPress keine eigene Oberfläche zur Verwaltung von Meta Keywords, weshalb die meisten Webseitenbetreiber auf SEO-Plugins wie Yoast SEO oder Rank Math zurückgreifen. Über das Plugin-Interface lässt sich das Meta-Keywords-Feld in den Einstellungen vollständig deaktivieren, sodass es weder im Backend angezeigt noch im Quellcode ausgegeben wird.
Bestehende Einträge, die vor der Deaktivierung gesetzt wurden, bleiben in der Datenbank gespeichert und müssen manuell oder per Datenbankabfrage bereinigt werden. Größere WordPress-Installationen profitieren von einem SQL-Befehl direkt in der Datenbank, um alle gespeicherten Meta-Keywords-Einträge auf einmal zu löschen.
Shopify
Gehostete Systeme wie diese Plattform speichern Meta Keywords nicht als natives Feld und geben das Tag standardmäßig nicht im Quellcode aus. Trotzdem kann das Tag über angepasste Theme-Dateien in den Liquid-Templates eingebettet sein, wenn ein Entwickler es dort manuell eingetragen hat.
In diesem Fall muss die entsprechende Zeile im Theme-Editor gefunden und entfernt werden. Nach der Bereinigung empfiehlt sich ein erneuter Crawl der gesamten Domain, um sicherzustellen, dass das Tag nirgendwo mehr ausgegeben wird.
Magento
Im Backend jeder Seite, jedes Produkts und jeder Kategorie stellt dieses System ein natives Meta-Keywords-Feld bereit. Dieses Feld lässt sich über die Systemkonfiguration global deaktivieren, sodass der Wert zwar gespeichert bleibt, aber nicht mehr im Quellcode der Seite ausgegeben wird.
Zusätzlich müssen die gespeicherten Werte über die Datenbankebene entfernt werden. Bei größeren Magento-Installationen mit vielen Produktseiten ist ein automatisiertes Script die effizienteste Lösung.
WooCommerce
Auf WordPress basierend übernimmt dieses Shop-System dessen Verhalten bezüglich Meta Keywords vollständig. Verwaltung und Deaktivierung erfolgen über dasselbe Plugin-Interface wie bei einer Standard-WordPress-Installation, wobei Yoast SEO und Rank Math auch für WooCommerce-Produkte und Kategorieseiten angewendet werden können.
Produktseiten, Kategorieseiten und Shop-Archivseiten sollten separat geprüft werden, da diese eigene Meta-Daten-Felder besitzen können. Per Massenbearbeitung im WooCommerce-Backend lassen sich gespeicherte Einträge effizient bereinigen.
TYPO3
Jede Seite im Seitenbaum besitzt ein natives Meta-Keywords-Feld, das über die Seiteneigenschaften zugänglich ist. Mit TypoScript lässt sich die Ausgabe des Tags global deaktivieren, ohne jeden Eintrag einzeln löschen zu müssen. Ergänzend empfiehlt sich ein Datenbankexport, um alle gespeicherten Werte zu prüfen und bei Bedarf zu entfernen.
Besonders bei TYPO3-Installationen, die über viele Jahre gewachsen sind, lohnt sich eine systematische Überprüfung aller Seiten auf veraltete Meta-Daten.
Shopware
Kategorieseiten, Produktseiten und Landingpages erhalten in diesem System jeweils eigene Meta-Daten-Felder, darunter auch ein Feld für Meta Keywords. Das Theme-Konfigurationssystem und das Twig-Templatesystem ermöglichen es, die Ausgabe des Tags im Quellcode gezielt zu unterdrücken.
Installationen, die über Plugins erweitert wurden, sollten zusätzlich auf plugin-seitige Meta-Keywords-Ausgaben geprüft werden. Am gründlichsten funktioniert die Bereinigung als Kombination aus Template-Anpassung und direkter Datenbankbereinigung.
Best Practices für Meta Keywords
Trotz der geringen SEO-Relevanz bei Google gibt es konkrete Gründe, Meta Keywords zu pflegen: Die Optimierung für Bing oder Yandex macht das Tag für bestimmte Märkte und Zielgruppen nach wie vor sinnvoll. Dabei gelten klare Regeln, deren Einhaltung darüber entscheidet, ob das Tag als Signal wahrgenommen wird oder als Spam. Ohne Konzept befüllte Meta Keywords riskieren, dass Suchmaschinen das gesamte OnPage SEO einer Seite schlechter bewerten. Die folgenden Best Practices zeigen, worauf es bei der korrekten Umsetzung ankommt.
Syntax und Formatierung
Im Head-Bereich einer HTML-Seite werden Meta Keywords als einfacher String eingebunden, wobei die einzelnen Begriffe durch Kommas voneinander getrennt werden.
Das korrekte Format lautet: <meta name=”keywords” content=”keyword1, keyword2, keyword3″>. Leerzeichen nach den Kommas sind optional, verbessern aber die Lesbarkeit des Quellcodes. Groß- und Kleinschreibung spielt technisch keine Rolle, sollte aber innerhalb einer Website einheitlich gehandhabt werden.
Keyword-Auswahl
Nur Keywords, die den tatsächlichen Inhalt der jeweiligen Seite präzise beschreiben, gehören in das Tag. Generische Begriffe, die auf jede Seite der Website passen würden, schwächen die Aussagekraft des Tags und signalisieren mangelnde Sorgfalt.
Jede Seite sollte ein eigenes, individuell zusammengestelltes Keyword-Set erhalten, das deren spezifischen Inhalt widerspiegelt. Empfehlenswert ist eine enge Abstimmung mit den Begriffen, die auch in der Meta Description und im Meta Title verwendet werden.
Groß- und Kleinschreibung
Suchmaschinen behandeln Meta Keywords in der Regel unabhängig von ihrer Schreibweise, weshalb „Berlin” und „berlin” technisch gleichwertig sind. Inkonsistenzen im Quellcode lassen sich durch eine einheitliche Schreibweise über die gesamte Domain vermeiden, auch wenn die Schreibweise technisch keine Rolle spielt.
Bei zusammengesetzten deutschen Begriffen sollte die korrekte Rechtschreibung beibehalten werden, da dies die inhaltliche Qualität des Tags unterstreicht. Mehrsprachige Websites profitieren von einer sprachspezifischen Schreibkonvention pro Sprachversion.
Sprache und Lokalisierung
Ausschließlich in der Sprache der Zielseite sollten Keywords eingetragen werden, da Suchmaschinen wie Yandex die sprachliche Konsistenz zwischen Tag und Seiteninhalt bewerten. Separate Keyword-Sets für jede Sprachversion sind dabei unverzichtbar.
Direkte Übersetzungen reichen dabei oft nicht aus, weil Suchverhalten und gebräuchliche Begriffe von Sprache zu Sprache stark variieren. Lokale Besonderheiten, regionale Bezeichnungen und sprachspezifische Schreibweisen sollten in die Keyword-Auswahl einfließen.
Konsistenz über die gesamte Domain
Einheitlichkeit bei der Entscheidung, ob Meta Keywords eingesetzt werden oder nicht, ist auf Domainebene unverzichtbar. Konsequente Pflege neben vernachlässigten Seiten ohne Eintrag signalisiert Inkonsistenz und mangelnde technische Sorgfalt.
Vor allem bei größeren Websites mit vielen Unterseiten empfiehlt sich eine dokumentierte Richtlinie, die festlegt, welche Seitentypen Meta Keywords erhalten und welche nicht. Regelmäßige Audits stellen sicher, dass neu erstellte Seiten die festgelegte Konvention einhalten.
Anzahl der Keywords
Zwischen fünf und zehn Keywords gelten als sinnvoller Rahmen für einen Meta-Keywords-Tag. Mehr als zehn Begriffe erhöhen das Risiko, als Spam eingestuft zu werden, ohne dabei einen messbaren Vorteil zu bringen.
Jeder eingetragene Begriff sollte im tatsächlichen Seiteninhalt vorkommen, damit das Tag inhaltlich konsistent bleibt. Listen mit zwanzig oder mehr Keywords zeigen, dass keine klare thematische Fokussierung vorhanden ist.
Alternativen zu Meta Keywords
Ohne tragende Rolle in der modernen Suchmaschinenoptimierung werfen Meta Keywords die Frage auf, welche On-Page-Elemente stattdessen konsequent gepflegt werden sollten. Nachweislich ziehen Crawler eine Gruppe von Meta-Tags und technischen Signalen zur Bewertung und Einordnung von Seiten heran. Sorgfältige Pflege dieser Elemente legt die Grundlage für eine technisch saubere und inhaltlich nachvollziehbare On-Page-Struktur. Kein einzelnes Tag ersetzt Meta Keywords, sondern ein zusammenhängendes System von Signalen wirkt gemeinsam. Folgende Elemente gehören zum Pflichtprogramm jeder ernsthaften On-Page-Optimierung.
Meta Description
Kurzer Text im Quellcode, der in den Suchergebnissen unter dem Title Tag erscheint und die Klickrate direkt beeinflusst.
Meta Title
Das wichtigste On-Page-Element für das Ranking: Suchmaschinen nutzen ihn als primäres Relevanzsignal und zeigen ihn als klickbaren Link in den Suchergebnissen an.
Canonical Tag
Signalisiert Suchmaschinen, welche URL als primäre Version einer Seite gilt, und verhindert damit Probleme durch technische Duplikate.
Robots Meta Tag
Steuert über Werte wie „noindex” oder „nofollow”, ob eine Seite indexiert und ob enthaltene Links verfolgt werden sollen.
Open Graph Tags
Bestimmen, wie Titel, Beschreibung und Vorschaubild einer Seite in sozialen Netzwerken wie Facebook oder LinkedIn dargestellt werden.
FAQs zu Meta Keywords
Schaden Meta Keywords dem Ranking?
Sollte ich Meta Keywords aktiv entfernen?
Helfen Meta Keywords bei der internen Suche?
Liest Google Meta Keywords heimlich doch aus?
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