PageRank: Googles Link-Algorithmus einfach erklärt

Was ist der PageRank?

Ein Algorithmus, der die Verlinkungsstruktur des Internets als Qualitätsmerkmal nutzt. Die Grundidee: Jeder Link zu einer Website funktioniert wie eine Empfehlung. Je mehr Empfehlungen eine Seite erhält und je vertrauenswürdiger die empfehlenden Quellen sind, desto höher fällt die Bewertung aus.

Der Name kombiniert den Nachnamen des Erfinders Larry Page mit dem Begriff “Webpage“. Die Methode analysiert Backlinks und deren Herkunft, um die Relevanz einer Seite zu bestimmen. Der Wert bewegte sich auf einer logarithmischen Skala von 0 bis 10. Websites mit einem Score von 7 oder höher galten als besonders autoritativ.

Historische Entwicklung und Meilensteine

1996

Larry Page und Sergey Brin entwickelten an der Stanford University das Projekt “BackRub“. Die Software analysierte Backlinks und deren Bedeutung für Websites. Die beiden Doktoranden erkannten, dass die Verlinkungsstruktur des Internets wertvolle Informationen über die Qualität von Webseiten liefert. BackRub crawlte systematisch das Web und bewertete Seiten anhand ihrer eingehenden Links.

1998

Google Inc. wurde gegründet und erhielt das Patent für den Algorithmus (US-Patent 6.285.999). Die Methode bildete das Fundament der neuen Suchmaschine und unterschied sich radikal von Konkurrenten wie AltaVista oder Yahoo, die primär auf Keyworddichte setzten. Page und Brin starteten ihre Suchmaschine zunächst in einer Garage in Menlo Park. Die Finanzierung kam von Angel-Investoren, die das Potenzial der Link-Analyse erkannten. Google lieferte bereits in den ersten Monaten relevantere Suchergebnisse als etablierte Anbieter.

2000

Google veröffentlichte die Toolbar mit öffentlicher Anzeige des Scores. Website-Betreiber konnten erstmals die Bewertung ihrer Seiten direkt ablesen. Dies führte zu einem regelrechten Hype um den Wert und machte ihn zum wichtigsten KPI im Suchmaschinenmarketing. Die grüne Balkenanzeige in der Toolbar wurde zum Symbol für Online-Erfolg. Unternehmen verglichen ihre Werte mit Wettbewerbern und optimierten gezielt ihre Linkprofile. Der Score beeinflusste sogar den Verkaufspreis von Websites.

2013

Matt Cutts, damals Leiter des Webspam-Teams, kündigte das Ende der öffentlichen Updates an. Das letzte Update erfolgte im Dezember 2013. Google begründete den Schritt damit, dass Website-Betreiber sich zu stark auf diese eine Kennzahl fokussierten. Die Manipulation hatte ein Ausmaß erreicht, das die Aussagekraft des öffentlichen Wertes stark einschränkte. Viele Suchmaschinenoptimierer protestierten gegen die Entscheidung, doch Google blieb bei seiner Linie.

2016

Google entfernte die Toolbar komplett aus allen Browsern. Die öffentliche Einsicht in die Bewertung war nicht mehr möglich. Die Abschaltung markierte das endgültige Ende einer Ära. Google kommunizierte klar, dass andere Faktoren wie die Qualität von Content, Nutzererfahrung und mobile Optimierung längst wichtiger geworden waren. Die SEO-Branche musste sich neu orientieren und alternative Metriken etablieren.

Die Funktionsweise des Pageranks

Die Berechnung basiert auf der Annahme, dass Links Stimmen darstellen. Eine Seite mit vielen eingehenden Links sammelt mehr Stimmen und erhält einen höheren Wert. Die Qualität der verlinkenden Seite spielt dabei eine entscheidende Rolle.

Verlinkt eine Seite mit hohem Wert auf Ihre Website, gibt sie einen Teil ihres Wertes weiter. Der übertragene Anteil hängt von der Anzahl ausgehender Links ab. Eine Seite mit 10 ausgehenden Links verteilt ihren Wert auf alle 10 Ziele. Je weniger Links eine Seite setzt, desto mehr Gewicht erhält jeder einzelne Link.

Das System funktioniert iterativ. Google berechnet die Werte in mehreren Durchläufen, bis sich die Verteilung stabilisiert. Backlinks von Seiten mit hoher Autorität zählen mehr als Links von schwachen Seiten. Ein einzelner Link von einer renommierten Nachrichtenseite kann mehr bewirken als hundert Links von kleinen Blogs.

Die PageRank Formel

Die mathematische Grundlage berechnet den Wert einer Seite aus allen eingehenden Links. Jede verlinkende Seite gibt einen Teil ihres eigenen Wertes weiter, der durch die Anzahl ihrer ausgehenden Links geteilt wird.

Der Dämpfungsfaktor von 0,85 simuliert das Nutzerverhalten: Mit 85% Wahrscheinlichkeit folgt ein Besucher einem Link, mit 15% verlässt er die Linkstruktur und gibt eine neue URL direkt ein.

Die Formel addiert die Beiträge aller verlinkenden Seiten, unabhängig davon, ob es drei oder dreihundert sind. Je höher der Wert einer verlinkenden Seite und je weniger ausgehende Links sie hat, desto mehr Gewicht gibt sie weiter. Die logarithmische Skalierung sorgt dafür, dass höhere Stufen exponentiell schwerer zu erreichen sind.

PageRank-Manipulation und seine Folgen

Die öffentliche Verfügbarkeit des Wertes führte zu massiver SEO Manipulation. Website-Betreiber erkannten schnell: Mehr Backlinks bedeuten einen höheren Score und bessere Rankings.

Typische Manipulationstechniken:

Linkkauf

Websites bezahlten für Links von Seiten mit hohen Werten. Es entstanden ganze Netzwerke, die Links gegen Geld verkauften.

Linkfarmen

Automatisch generierte Seiten verlinkten sich gegenseitig, um künstlich Werte aufzubauen. Hunderte oder tausende Seiten existierten nur zu diesem Zweck.

Blogkommentar-Spam

Automatisierte Tools posteten massenhaft Kommentare mit Links auf fremden Blogs und Foren.

Artikelverzeichnisse

Plattformen boten kostenlosen Content gegen Backlinks. Die Qualität der Inhalte spielte keine Rolle.

Öffentlicher vs. interner PageRank

Google betreibt den Algorithmus auf zwei Ebenen. Die öffentliche Version diente als vereinfachte Darstellung für Website-Betreiber und SEO Berater. Sie zeigte einen groben Wert auf der Skala von 0 bis 10 an, der über die Toolbar abrufbar war. Diese Anzeige wurde nur alle paar Monate aktualisiert und bildete eine stark vereinfachte Momentaufnahme ab.

Die interne Version läuft kontinuierlich im Hintergrund und arbeitet mit deutlich feineren Abstufungen. Google nutzt diese Echtzeitdaten für die tatsächlichen Rankings. Die öffentliche Zahl hatte nur begrenzte Aussagekraft über die echte Bewertung einer Website.

Merkmal	Öffentlicher PageRank	Interner PageRank
Sichtbarkeit	War über Toolbar einsehbar	Nur Google hat Zugriff
Aktualisierung	Früher alle 3-4 Monate	Kontinuierlich, nahezu in Echtzeit
Skala	0-10 (logarithmisch)	Vermutlich feinere Abstufungen
Letztes Update	Dezember 2013	Läuft bis heute
Manipulation	Starkes Ziel für Manipulation	Durch hunderte Faktoren geschützt
Bedeutung für Rankings	Galt lange als Hauptfaktor.	Nur einer von vielen Faktoren
Genauigkeit	Grobe Näherung	Präzise Berechnung

Hat der PageRank 2025 noch eine Bedeutung für SEO?

Ja, aber in stark veränderter Form. Google nutzt die Grundprinzipien weiterhin, hat sie aber in ein komplexes Geflecht von Rankingfaktoren integriert.

Die Link-Analyse bleibt ein Bestandteil des Algorithmus. Google bestätigte mehrfach, dass Links nach wie vor zu den wichtigsten Rankingfaktoren gehören. Die Bewertung erfolgt jedoch differenzierter als in der ursprünglichen Formel.

Moderne Entwicklungen:

Google berücksichtigt heute den Kontext von Links. Ein Link aus einem thematisch passenden Artikel zählt mehr als ein Link von einer themenfremden Seite. Die Position des Links im Text, der umgebende Content und die Relevanz des verlinkenden Artikels fließen in die Bewertung ein.
Nutzersignale ergänzen die Link-Analyse. Klickraten, Verweildauer und Absprungraten beeinflussen Rankings stärker als früher. Content-Qualität, technische Performance und mobile Optimierung spielen eine größere Rolle.

Die logarithmische Skalierung existiert nicht mehr in dieser Form. Google arbeitet mit graduellen Abstufungen und berücksichtigt hunderte Faktoren gleichzeitig.

Pagerank vs. moderne Metriken

Die Suchmaschinenoptimierung hat sich seit der Einführung des Algorithmus für SEO Freelancer grundlegend gewandelt. Heute existieren alternative Metriken, die ähnliche Prinzipien nutzen, jedoch keinen direkten Rankingfaktor darstellen.

Dennoch möchten wir uns nachfolgend den PageRank im direkten Vergleich mit der Domain Authority, dem Domain Rating sowie dem Trust Flow ansehen.

Aspekt	PageRank	Domain Authority	Domain Rating	Trust Flow
Skala	0-10 (logarithmisch)	1-100 (logarithmisch)	0-100 (logarithmisch)	0-100
Verfügbarkeit	Nicht mehr öffentlich	Öffentlich einsehbar	Öffentlich einsehbar	Öffentlich einsehbar
Aktualisierung	Echtzeit (intern)	Monatlich	Wöchentlich	Täglich
Datenbasis	Kompletter Google-Index	Moz Link-Index	Ahrefs Crawler-Daten	Majestic Crawler
Berechnungsfaktoren	Link-Qualität + 200+ Faktoren	Link-Profil-Analyse	Backlink-Profil	Qualität der Links
Manipulation erkennbar	Hochkomplexe Spam-Erkennung	Basis-Filter	Erweiterte Filter	Trust-basierte Filter
Kosten	Kostenlos (war öffentlich)	ab 49,99 Euro	ab 99,99 Euro	ab 49,99 Dollar
Genauigkeit	Präzise (Google-intern)	Schätzwert	Schätzwert	Schätzwert
Nutzung für SEO	ehemals direkter Rankingfaktor	Vergleichsmetrik	Vergleichsmetrik	Vergleichsmetrik
Berücksichtigt	Links, Content, Nutzer, Technik	Primär Links	Primär Links	Link-Vertrauenswürdigkeit

Die Prinzipien der Verlinkungsanalyse bleiben bestehen. Links funktionieren nach wie vor als Empfehlungen. Die Bewertung erfolgt jedoch in Kombination mit dutzenden anderen Signalen. Eine Seite kann heute auch ohne massenhaft Backlinks gut ranken, wenn Content und Nutzererfahrung überzeugen.

FAQs zum Pagerank

Kann man den PageRank einer Website noch messen?

Nutzt Google den PageRank noch?

Kann man PageRank kaufen?

Wie viele Backlinks brauchte man für einen guten PageRank?

Philipp Nessmann

Seit über 20 Jahren im SEO aktiv – mit technischem Tiefgang, Unternehmergeist und dem Blick fürs Wesentliche. Ich habe über 1100 Kunden betreut und erfolgreiche Firmen wie Contentbär, Jurawelt und trauringspezialisten.de aufgebaut.

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