Professionelle Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen
In den meisten Unternehmen wird früher oder später darüber diskutiert, ob im Bereich des Online Marketings in die professionelle Suchmaschinenoptimierung investiert werden soll. Denn hinter Google & Co. verbirgt sich enormes Potenzial. Nahezu 100 Prozent der deutschen Bevölkerung haben schon einmal einen Online-Kauf getätigt, einen Dienstleister oder bestimmte Informationen im Internet gesucht.
So gesehen liegen die Besucher und Käufer direkt vor Ihnen auf dem Silbertablett und warten nur darauf, abgeholt zu werden. Die Krux: Die meisten User sind nicht Willens, mehrere Seiten zu durchstöbern, bis sie irgendwann bei Ihrem Angebot landen. Nur ein sehr geringer Anteil der Google-Nutzer schaut sich die Suchergebnisse auf Seite 2 oder darunter an. Sie müssen somit der Konkurrenz stets einen Schritt voraus sein. Ohne professionelle Suchmaschinenoptimierung ist es heutzutage unmöglich, Top-Rankings bei Google zu erzielen und das volle Potenzial Ihres Marktes auszuschöpfen.
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Philipp Nessmann
SEO Experte seit 17 Jahren &
bereits über 140+ Kunden betreut
Inhalte dieser Seite
SEO Freelancer
- Was verbirgt sich hinter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung?
- Die Funktionsweise von SEO
- Onpage SEO – Anpassungen auf der Website
- Offpage SEO –Maßnahmen außerhalb der Website
- technisches SEO als Baustein für gute Rankings
- Die Folgen von fehlendem SEO
- Wovon Sie durch professionelle Suchmaschinenoptimierung profitieren
- Die passende Strategie für den lokalen Markt
- SEO ist eine lohnende Investition – auch für Ihr Unternehmen
- Darum ist die Suchmaschinenoptimierung die effektivste Online Marketing Methode
- Ihr Erfolg lässt sich messen
Was verbirgt sich hinter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung?
Der Begriff Suchmaschinenoptimierung beschreibt sämtliche Maßnahmen, die von SEO-Experten unternommen werden, um Ihre Firmenwebsite auf den vordersten Rängen bei Google zu platzieren. Die weltweit größte Suchmaschine der Welt arbeitet nach einem geheimen – sich regelmäßig ändernden – Algorithmus. Es handelt sich dabei um sehr engmaschige Prozesse, die einer durchgängigen Überwachung und SEO Betreuung bedürfen. Denn die Konkurrenz schläft bekanntlich nicht und versucht genauso wie Sie Conversions, Kaufabschlüsse und das Wachstum des Unternehmens auszubauen. Mit dem Contentbär als Partner sind Sie Ihren direkten Konkurrenten immer einen Schritt voraus.
Diese Kunden habe ich als SEO Freelancer betreut
Die Funktionsweise von SEO
Die professionelle Suchmaschinenoptimierung ist eine komplexe und sich ständig wandelnde Aufgabe, welcher als Laie mit dem Fokus auf das Tagesgeschäft meist nicht im notwendigen Ausmaß nachgekommen werden kann. Zudem erfordert es regelmäßige Fort- und Weiterbildungen seitens der SEO Freelancer, da der Google-Algorithmus nie stillsteht und sich Jahr für Jahr, teilweise sogar Monat für Monat, verändert. Die Suchmaschinenoptimierung gliedert sich grundsätzlich in drei unterschiedliche Bereiche: Onpage SEO, Offpage SEO und das technische SEO.
Onpage SEO – Anpassungen auf der Website
Onpage SEO ist ein entscheidender Bestandteil jeder professionellen Suchmaschinenoptimierungsstrategie für Unternehmen. Im Gegensatz zu Offpage SEO, das sich auf externe Faktoren wie Backlinks konzentriert, bezieht sich Onpage SEO auf die Optimierung von Elementen direkt auf der Website selbst, um deren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.
Eine der grundlegenden Komponenten von Onpage SEO ist die Auswahl relevanter Keywords, die im Einklang mit den Interessen und Absichten der Zielgruppe stehen. Diese Keywords sollten strategisch in den Titeln, Überschriften, Meta-Tags, URLs und im Inhaltskörper platziert werden, um Suchmaschinen zu signalisieren, dass die Website relevante Informationen zu bestimmten Suchanfragen bietet. Hierzu können verschiedene Online-Tootls zur Keyword-Recherche oder auch ChatGPT ohne Login genutzt werden.
Die Qualität des Inhalts spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle für die Onpage-Optimierung. Suchmaschinen bevorzugen hochwertige, relevante und einzigartige Inhalte, die den Bedürfnissen der Benutzer entsprechen. Die Integration von relevanten Keywords in den Text und die Bereitstellung nützlicher Informationen können dazu beitragen, die Rankings in den Suchergebnissen zu verbessern.
Die interne Verlinkung ist ein weiterer wichtiger Aspekt, der dazu beiträgt, die Benutzererfahrung zu verbessern und die Suchmaschinen-Crawler beim Indexieren der Website zu unterstützen. Durch sinnvolle interne Verlinkung können verwandte Inhalte miteinander verbunden werden, was nicht nur die Navigation erleichtert, sondern auch die Autorität und Relevanz einzelner Seiten erhöht.
Offpage SEO – Maßnahmen außerhalb der Website
Offpage SEO ist ein weiterer wichtiger Aspekt einer ganzheitlichen Suchmaschinenoptimierungsstrategie für Unternehmen. Im Gegensatz zu Onpage SEO bezieht sich Offpage SEO auf Maßnahmen außerhalb der Website, die dazu beitragen, deren Autorität, Glaubwürdigkeit und Relevanz in den Augen von Suchmaschinen zu erhöhen.
Ein zentraler Bestandteil von Offpage SEO sind Backlinks, das heißt, Links von anderen Websites, die auf die eigene Website verweisen. Diese Backlinks dienen als Empfehlungen und werden von Suchmaschinen als ein Signal für die Qualität und Relevanz einer Website betrachtet. Dabei ist jedoch nicht nur die Menge, sondern vor allem die Qualität der Backlinks entscheidend. Backlinks von hochwertigen, themenrelevanten Websites haben eine größere Auswirkung auf das Ranking als solche von minderwertigen oder irrelevanten Seiten.
Ein effektiver Weg, um hochwertige Backlinks zu erhalten, ist die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten, die für andere Websites relevant und wertvoll sind. Durch die Erstellung von informativen Blogbeiträgen, Infografiken, Studien oder anderen Ressourcen können Unternehmen dazu beitragen, dass andere Websites auf sie verlinken. Darüber hinaus können strategische Partnerschaften, Gastbeiträge auf relevanten Websites und die Teilnahme an Branchenveranstaltungen dazu beitragen, das Backlink-Profil zu stärken.
Social Media spielt ebenfalls eine wichtige Rolle im Offpage SEO. Aktive Präsenz und Engagement auf Social-Media-Plattformen können dazu beitragen, die Bekanntheit der Marke zu steigern, Inhalte zu verbreiten und potenzielle Backlink-Gelegenheiten zu schaffen. Inhalte, die auf Plattformen wie Facebook, Instagram und Co. geteilt werden, können von anderen Nutzern entdeckt und möglicherweise auf deren Websites verlinkt werden.
technisches SEO als Baustein für gute Rankings
Technisches SEO ist ein unverzichtbarer Bestandteil einer umfassenden Suchmaschinenoptimierungsstrategie für Unternehmen. Es bezieht sich auf die Optimierung der technischen Aspekte einer Website, um sicherzustellen, dass sie von Suchmaschinen effektiv gecrawlt, indexiert und interpretiert werden kann.
Eine der grundlegenden Komponenten des technischen SEO ist die Verbesserung der Ladezeiten der Website. Schnelle Ladezeiten sind nicht nur entscheidend für die Benutzererfahrung, sondern auch ein wichtiger Ranking-Faktor für Suchmaschinen. Durch die Minimierung von Serverantwortzeiten, die Komprimierung von Dateien, die Optimierung von Bildern und die Reduzierung von HTTP-Anfragen kann die Ladezeit einer Website erheblich verbessert werden.
Eine weitere wichtige Aufgabe ist die Gewährleistung der mobilen Optimierung. Mit der steigenden Anzahl von mobilen Internetnutzern ist es unerlässlich, dass eine Website für alle Geräte, Bildschirmgrößen und Betriebssysteme optimiert ist. Ein responsive Webdesign, das sich automatisch an die Bildschirmgröße anpasst, ist daher unerlässlich, um sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen zufriedenzustellen.
Die Optimierung der Website-Struktur und -Navigation ist ebenfalls ein zentraler Bestandteil des technischen SEO. Eine klare und logische Website-Struktur erleichtert nicht nur die Navigation für Benutzer, sondern auch das Crawlen und Indexieren durch Suchmaschinen-Crawler. Eine flache Hierarchie, klare interne Verlinkung und eine sinnvolle URL-Struktur sind hierbei entscheidend.
Darüber hinaus spielt die Implementierung von Schema-Markup eine wichtige Rolle im technischen SEO. Schema-Markup hilft Suchmaschinen, den Inhalt einer Website besser zu verstehen und relevante Informationen anzuzeigen, die in den Suchergebnissen als Rich Snippets erscheinen können. Dies kann die Klickrate erhöhen und die Sichtbarkeit einer Website verbessern.
Die Überprüfung und Behebung von technischen Fehlern und Problemen ist ein kontinuierlicher Prozess im technischen SEO. Dazu gehören unter anderem die Behebung von Broken Links, die Optimierung der Robots.txt-Datei, die Bereinigung von Doppelinhalten, die Umstellung auf HTTPS und die Überprüfung der XML-Sitemap.
Die Folgen von fehlendem SEO
Wer ein erfolgreiches Unternehmen führen möchte, muss jede Ausgabe und Investition genau durchplanen und auf deren Sinnhaftigkeit überprüfen. In Gedanken an ein ohnehin schon knapp bemessenes Budget für den Online-Marketing-Bereich verzichten zahlreiche Firmen nach wie vor auf das WordPress SEO. Hierbei handelt es sich aber in der Regel um einen kapitalen Strategie-Fehler. Es mag zwar im ersten Moment ein wenig mehr Geld auf dem Firmenkonto bleiben, langfristig werden Sie als Unternehmer jedoch mit folgenden Problemen zu kämpfen haben:
- Sie werden nicht gefunden: Egal, wie gut Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, wenn es irgendwo auf Seite 6, 7 oder noch tiefer zu finden ist, wird kaum ein potenzieller Kunde den Weg zu Ihnen finden. Sie verpassen zahlreiche Besucher und Kaufabschlüsse – der Nutzer ein tolles Angebot. Also eine Loose-Loose-Situation.
- Die „falschen“ Nutzer finden Sie: Auch bei Ihrem Online-Auftritt zählt vordergründig Qualität vor Quantität. 100 User mit einer nicht zu Ihrem Unternehmen passenden Suchintention sind bedeutend weniger wert als 10 User, die exakt Ihrer Zielgruppe entsprechen. Ohne Suchmaschinenoptimierung decken Sie womöglich die falschen Suchbegriffe ab, was letztendlich zu hohen Absprungraten und infolgedessen zu sinkenden Rankings führt.
- Konkurrenten ziehen an Ihnen vorbei: Viele Ihrer Mitbewerber sind vermutlich bereits auf den SEO-Zug aufgesprungen und kämpfen um die Top-Platzierungen bei den relevantesten Keywords. Ungeachtet der höheren Klickzahlen und Conversion-Raten machen sich Ihre Konkurrenten einen Namen in der Branche und werden langfristig gesehen an Ihnen vorbeiziehen.
Wovon Sie durch professionelle Suchmaschinen-optimierung profitieren
Bei genauerer Betrachtung gibt es deutlich mehr Gründe, die dafür sprechen, mich als SEO Experte zu beauftragen, als dagegen. Wenn Sie sich dazu entschlossen haben, auch vom riesigen (Online-)Kuchen in Ihrer Branche naschen zu wollen, profitieren Sie direkt in mehrerlei Hinsicht. Folgende positive Auswirkungen bringt eine Entscheidung pro Suchmaschinenoptimierung für Sie mit:
- Neukundengewinnung: Ein potenzieller Interessent Ihrer Zielgruppe kann nur zu einem Kunden konvertieren, wenn er Sie und Ihr Geschäft kennt. Je mehr Sie Ihr Google Ranking verbessern, desto mehr potenzielle Kunden erreichen Sie über Ihre Website. Einer erfolgreichen Skalierung Ihres Unternehmens steht somit nichts mehr im Wege.
- Zielgruppengerechte Ansprache: Ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung beschäftigt sich nicht nur damit, möglichst viele Besucher auf Ihre Website zu locken, sondern auch die richtigen. Durch verschiedene Maßnahmen wie eine umfangreiche Keyword-Analyse inklusive anschließender Optimierung lassen sich alle relevanten Zielgruppen erschließen.
- Authentizität und Markenwert: Je größer das Vertrauen in ein Unternehmen und eine Marke, desto wahrscheinlicher kommt es zum Kaufabschluss. Vordere Rankings bei Google sorgen unweigerlich dafür, dass Ihr Unternehmen von potenziellen Kunden häufiger wahrgenommen wird. Dies wiederum schafft Authentizität, Vertrauen und stärkt das Image.
Die passende Strategie für den lokalen Markt
Die Implementierung einer effektiven lokalen SEO-Strategie durch einen SEO Berater ist für Unternehmen mit physischen Standorten von entscheidender Bedeutung, da sie dazu beiträgt, potenzielle Kunden in der unmittelbaren Umgebung anzusprechen und die Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern. Eine passende SEO Strategie für den lokalen Markt erfordert ein tiefes Verständnis der spezifischen Bedürfnisse und Verhaltensweisen der Zielgruppe sowie der lokalen Wettbewerbslandschaft.
Zu den wichtigsten Schritten bei der Entwicklung einer lokalen SEO-Strategie gehört die Optimierung der Google My Business-Einträge. Eine vollständige und aktuelle Google My Business-Präsenz ist entscheidend, um in den lokalen Kartenpackungen und Suchergebnissen angezeigt zu werden. Dies beinhaltet das Hinzufügen korrekter Unternehmensinformationen, wie Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten, sowie das Hochladen ansprechender Fotos und das Sammeln von positiven Bewertungen von zufriedenen Kunden.
Die lokale Keyword-Recherche ist ebenso von großer Bedeutung, um relevante Suchbegriffe zu identifizieren, nach denen potenzielle Kunden in Ihrer Nähe suchen. Die Integration dieser Keywords in den Inhalt Ihrer Website, Meta-Tags und lokale Landingpages kann dazu beitragen, die Relevanz Ihrer Website für lokale Suchanfragen zu steigern.
Lokalen Verzeichniseinträge und Branchenverzeichnisse können ebenfalls Ihren Beitrag leisten, sich lokal optimal zu präsentieren. Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen in wichtigen lokalen Verzeichnissen wie Yelp, Gelbe Seiten, Bing Places und anderen relevanten Branchenverzeichnissen korrekt und einheitlich aufgeführt ist.
Selbiges gilt auch für die Suche nach hochwertigen Backlinks. Hier fließt nicht nur die Stärke des jeweiligen Links in die Google-Bewertung mit ein, sondern auch die Regionalität.
SEO ist eine lohnende Investition – auch für Ihr Unternehmen
Sie sind immer noch nicht zu 100 % überzeugt, dass die Suchmaschinenoptimierung das Richtige für Ihr Unternehmen ist? Dann stellen Sie am besten eine Kosten-Nutzen-Rechnung an. In einem kostenlosen Erstgespräch als Beginn einer umfangreichen SEO-Beratung erfahren Sie, welches Potenzial Ihre Branche und die relevanten Keywords mit sich bringen. Je nach Branche gehen Sie von einer konservativ gedachten Conversion-Rate zwischen 1,5 und 3,0 % aus. Diese Möglichkeiten stellen Sie nun der Anzahl an Neukunden oder verkauften Produkte gegenüber, die Sie für die Amortisation der SEO-Kosten benötigen. Im Regelfall liegt das Potenzial Ihres Unternehmens bedeutend höher und Umsatzsteigerungen von 100-500 % durch die Suchmaschinenoptimierung sind keine Seltenheit.
Darum ist die Suchmaschinen-optimierung die effektivste Online Marketing Methode
Zum Online-Marketing zählen zahlreiche unterschiedliche Maßnahmen und Methoden, darunter die Suchmaschinenoptimierung. Eines der größten und wesentlichen Vorteile gegenüber anderen Bausteinen des Online-Marketings ist die Tatsache, dass Sie, je länger Sie professionelle Suchmaschinenoptimierung in Anspruch nehmen, einen ständig wachsenden Kosten-/Nutzenvorteil genießen. Im Gegensatz beispielsweise zu SEA oder anderen Marketingmaßnahmen bleibt der Output im SEO-Bereich nicht stabil, sondern wächst exponentiell und nachhaltig.
Ihr Erfolg lässt sich messen
Die Messung des Erfolgs einer Suchmaschinenoptimierungskampagne ist ein entscheidender Schritt, um die Effektivität der Strategie zu bewerten und sicherzustellen, dass die gesetzten Ziele erreicht werden. Glücklicherweise bietet die Welt des Online-Marketings eine Vielzahl von Messgrößen und Tools, die Unternehmen dabei unterstützen, den Erfolg ihrer SEO-Bemühungen zu quantifizieren.
Eine der grundlegendsten Metriken zur Messung des Erfolgs von SEO ist die Verbesserung der Suchmaschinenrankings. Durch die regelmäßige Überwachung der Platzierungen Ihrer Website für wichtige Keywords können Sie feststellen, ob Ihre SEO-Bemühungen Früchte tragen und ob Ihre Website in den Suchergebnissen steigt oder fällt.
Organischer Traffic ist eine weitere wichtige Metrik, die den Erfolg von SEO widerspiegelt. Ein Anstieg des organischen Traffics zeigt an, dass Ihre Website von Suchmaschinenbenutzern gefunden wird und dass die Optimierungen dazu beitragen, qualifizierten Traffic anzuziehen. Dies kann sich letztendlich in einer höheren Anzahl von Conversions, wie z.B. Käufen, Anfragen oder Newsletter-Anmeldungen, niederschlagen.
Die Verweildauer auf der Website und die Bounce-Rate sind ebenfalls wichtige Kennzahlen, die den Erfolg der SEO-Bemühungen widerspiegeln können. Eine längere Verweildauer und eine niedrigere Bounce-Rate zeigen an, dass Besucher Ihre Website als relevant und ansprechend empfinden und sich mit dem Inhalt beschäftigen, was ein positives Signal für Suchmaschinen ist.
Ein weiterer Indikator für den Erfolg von SEO sind Veränderungen im Backlink-Profil Ihrer Website. Ein Anstieg hochwertiger Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen kann darauf hinweisen, dass Ihre Website als eine Autorität in Ihrer Branche wahrgenommen wird und dass andere Websites darauf verlinken, um ihre eigene Glaubwürdigkeit zu stärken.
FAQs zur SEO-Beratung
Wie lange dauert es, bis sich die Ergebnisse von SEO bemerkbar machen?
Die Zeit, die benötigt wird, um Ergebnisse von SEO zu sehen, kann je nach verschiedenen Faktoren variieren, einschließlich des Wettbewerbsniveaus, der Branchen, des aktuellen Website-Zustands und der angewendeten SEO-Strategien. In der Regel können einige Änderungen, wie die Optimierung von Meta-Tags oder die Behebung technischer Fehler, relativ schnell zu Verbesserungen führen. Bis eine ganzheitliche SEO-Strategie greift und nennenswerte Steigerungen bei den Rankings eintreten, sollten Sie einen Zeitraum von mindestens sechs bis neun Monaten einplanen.
Kann jedes Unternehmen von SEO profitieren?
Im Allgemeinen kann jedes Unternehmen von SEO profitieren, unabhängig von seiner Größe, Branche oder Zielgruppe. Da immer mehr Verbraucher das Internet nutzen, um Produkte und Dienstleistungen zu finden, ist eine starke Online-Präsenz entscheidend, um mit der Konkurrenz Schritt zu halten. Eine effektive SEO-Strategie kann Unternehmen dabei helfen, sich in den Suchergebnissen zu positionieren, potenzielle Kunden anzuziehen und langfristigen Erfolg im digitalen Raum zu erzielen.
Welche Tools sind hilfreich für SEO?
Es gibt viele nützliche Tools für SEO, darunter Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Moz und Yoast SEO. Diese Tools helfen bei der Analyse, Überwachung und Optimierung der SEO-Strategie.
Welche Rolle spielen Backlinks in der SEO?
Backlinks, also Verlinkungen von anderen Webseiten zu Ihrer, sind ein wichtiger Ranking-Faktor. Sie signalisieren den Suchmaschinen die Vertrauenswürdigkeit und Autorität Ihrer Website.
Wie schreibe ich seo-optimierte Texte?
SEO-optimierte Texte zu schreiben bedeutet, Inhalte so zu gestalten, dass sie sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer ansprechend und relevant sind. Hier sind die wichtigsten Schritte:
Keyword-Recherche: Identifizieren Sie relevante Suchbegriffe (Keywords), die Ihre Zielgruppe verwendet.
Keyword-Integration: Integrieren Sie diese Keywords natürlich in den Text, insbesondere in den Titel, die Überschriften (H1, H2, etc.), die Meta-Beschreibungen und den ersten Absatz. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing.
Hochwertiger Content: Schreiben Sie Inhalte, die für Ihre Zielgruppe nützlich, informativ und einzigartig sind. Stellen Sie sicher, dass der Text gut strukturiert und leicht verständlich ist.
Interne und externe Verlinkungen: Verlinken Sie auf relevante interne Seiten und verwenden Sie auch hochwertige externe Links, die den Content unterstützen.
Mobile-Optimierung: Stellen Sie sicher, dass Ihr Text auf mobilen Geräten gut lesbar ist.
Meta-Daten: Schreiben Sie prägnante Meta-Titel und -Beschreibungen, die die wichtigsten Keywords enthalten und zum Klicken anregen.
Benutzerfreundlichkeit: Verwenden Sie Absätze, Listen, Bilder und andere Medien, um den Text visuell ansprechend und leicht navigierbar zu machen.
Welche Ergebnisse kann man von professioneller SEO erwarten?
Die Ergebnisse von professioneller SEO können je nach den angewendeten Strategien und den individuellen Umständen variieren. In der Regel können Unternehmen jedoch eine Verbesserung ihrer Online-Sichtbarkeit, eine Steigerung des organischen Traffics, eine höhere Conversion-Rate und letztendlich eine Steigerung der Umsätze erwarten.
Was sind einige häufige Fehler, die bei der Suchmaschinenoptimierung vermieden werden sollten?
Fehler, die unbedingt vermieden werden sollten, sind Keyword-Stuffing, minderwertiger oder duplizierter Inhalt, Vernachlässigung der mobilen Optimierung, Ignorieren technischer Probleme und das Bauen von schlechten oder unnatürlichen Backlinks.
Was sind SEO-Metriken, und wie werden sie gemessen?
Wichtige SEO-Metriken umfassen die organische Sichtbarkeit, Klickrate (CTR), Verweildauer, Absprungrate und die Anzahl der indexierten Seiten. Diese Metriken können mit Tools wie Google Analytics und Google Search Console gemessen werden.
Gibt es einen Unterschied zwischen SEO und Suchmaschinenoptimierung?
SEO und Suchmaschinenoptimierung sind zwei Begriffe, die dasselbe bedeuten. “SEO” steht für “Search Engine Optimization”, die englische Bezeichnung für Suchmaschinenoptimierung. Beide Begriffe beschreiben den Prozess der Optimierung einer Website, um in den Suchergebnissen besser sichtbar zu sein. Es gibt also keinen Unterschied, es handelt sich lediglich um die englische und deutsche Bezeichnung desselben Konzepts.
