Einleitung
In der heutigen Zeit, vor allem in Hinsicht auf das Covid-19 Virus, sind Online-Auftritte wichtiger denn je. Über 75 Milliarden Euro Umsatz hat der B2C E-Commerce 2020 erzielt, was einem Wachstum von 20% entspricht (Statista[1] https://de.statista.com/themen/247/e-commerce/).
Suchmaschinen wie Google und Bing tragen wesentlich dazu bei, Kunden zu generieren. Lokales sowie generelles Suchmaschinenmarketing wird dementsprechend immer wichtiger.
Für den Webseitenbetreiber oder das Unternehmen ist ein gelungener Webauftritt und eine gute Online-Sichtbarkeit essenziell. Die sogenannten Google-Core-Updates sind oftmals ausschlaggebend für eine steigende oder sinkende Sichtbarkeit.
Auch im Juni 2021 ist ein solches Update ausgerollt worden. Das Update soll laut Google Webmasters in zwei Schritten ausgerollt werden und erst im Juli 2021 volle Wirkung zeigen. Das Update soll speziell die User-Experience verbessern. Rankings werden laut Danny Sullivan nicht aktiv beeinflussbar, dennoch sollten Webmaster den Rankingfaktor „Page-Experience“ nicht aus den Augen lassen.
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We want site owners to understand these changes aren’t because of something they’ve done but rather because of how our systems have been improved to better assess content overall and better address user expectations. We also want to remind them that nothing in a core update (or any update) is specific to a particular site, but is rather about improving Search overall.
(Danny Sullivan[2] https://twitter.com/dannysullivan?lang=de)
Das Pagespeedstudies SEO-Tool wurde im Februar entwickelt um den Einfluss des Pagespeed’s auf die Rankings zu messen. Bis zum 05.06.2021 wurden über 330 Keywörter gecrawlt und ausgewertet. Bereits im Vorfeld fällt auf, dass Seiten mit einer besseren User-Experience, tendenziell bessere Rankings haben.
Anhand der Screenshots in Abbildung 1 und Abbildung 2 lässt sich bereits annehmen, dass Pagespeed und User-Experience bereits vor dem Update ein Rankingfaktor waren.
Das Ziel dieser Casestudy ist herauszufinden, ob der Pagespeed und die UX noch signifikanter als vor dem Update in das Google-Ranking einfließen. Das Pagespeedstudies Tool nutzt die Lighthouse API, welche auch vom offiziellen Google PageSpeed Insights Tool genutzt wird.
Es wird speziell auf die Werte „Desktop Performance“ und „Mobile Performance“ geachtet. Sollten größere Abweichungen bei den anderen Werten auftreten, wird dies natürlich berücksichtigt und im Fazit eingebunden.
Methodik und Ablaufprozess
Mit dem selbstprogrammierten Tool lassen sich die Top 20 der Google SERP’s zu einem vom User eingegeben Keyword überprüfen und mit Hilfe der Lighthouse API auswerten. Die Ergebnisse werden in einer Datenbank festgehalten, um später den Vergleich zu machen.
Ergebnisse
Am 01.08.2021 wurde die Möglichkeit, neue Crawls in die Datenbank aufzunehmen, entfernt.
Dies bedeutet, dass die Casestudy dementsprechend Anfang-August beendet wurde. Es wurden insgesamt 340 Keywörter gecrawlt. Aus diesen Ergebnissen wurden nun die Durchschnitte der Top 10 und Top 20 genommen. Im nächsten Schritt wurden alle Keywords nochmal, am 07.08.2021 gecrawlt. Somit gab es zwei verschiedene Datenpakete, die man miteinander vergleichen kann.
Mobile P : Mobile Performance, DeskP : Desktop Performance, Desktop A : Desktop Accessibility, Mobile A : Mobile Accessibility
Die einzelnen Werte sind hier näher erläutert.
Fazit und Schlussfolgerung
Durch Betrachtung der Ergebnisse, lässt sich festhalten, dass die Performance Werte in den Top 10 und den Top 20 gestiegen sind. Auch die Werte der Best-Practices sind gestiegen.
Daraus lässt sich ableiten, dass Google nun, sicherheitsrelevante Merkmale wie das SSL-Zertifikat als wichtiger betrachtet. Die Kennzahl bildet, wie später noch genauer erläutert solche Parameter ab.
Das Hauptaugenmerk dieser Casestudy wurde auf die Performance der Webseiten gelegt. Durch die Auswertung lässt sich auch hier feststellen, dass seit dem Update, die Werte in den Top 10 und Top 20 besser wurden. Somit lässt sich bestätigen, dass eine gute UX und ein vernünftiger Pagespeed für ein besseres Ranking auf Google sorgen können.
Um einen genaueren Einblick in die Wichtigkeit der Performance zu geben, haben wir ein Keyword mit wenig Suchvolumen und Konkurrenz visualisiert.
Beim Keyword „Fotobox München“ fallen die deutlichen Abweichungen in der Mobile- und Desktopperformance besonders gut auf. Es gibt zwar noch weitere Werte die abweichen, doch keine, die in Top 10 und Top 20 signifikant unterschiedlich sind.
Die Aussagen müssen dennoch kritisch betrachtet werden da der verwendete Datensatz verhältnismäßig klein ist. Die Optimierungen und Änderungen der einzelnen Seiten wurden zudem nicht berücksichtigt.
Es wurden keine Domains aus den SERP’s festgehalten, womit eine genaue Untersuchung ebenso ausgeschlossen ist. Dennoch sind die Diagramme und Auswertungen von Bedeutung. Abschließend lässt sich bestätigen, dass die Performance ein Rankingkriterium im Google-Algorithmus ist. Wie groß der Einfluss der Page-Performance ist, ist nicht Gegenstand dieser Casestudy.
Eine letzte und erneute Prüfung der Keywörter findet Mitte/Ende August statt. Damit sollen die Erkenntnisse nochmals bestätigt werden.
Weitere Fragen?
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